CPA сеть Блог SEO против PPC когда оптимизировать, а когда платить за трафик

SEO против PPC когда оптимизировать, а когда платить за трафик

SEO против PPC когда оптимизировать, а когда платить за трафик

Каждый маркетолог рано или поздно сталкивается с дилеммой, что выбрать: SEO или PPC (контекстную рекламу).

Давайте разберемся, чем отличаются эти два подхода в продвижении, когда их целесообразно использовать, и какие у каждого есть преимущества и недостатки.

Определения понятий

Контекстная реклама — платные объявления на страницах поиска и различных веб-площадках, которые показываются в соответствии с поисковыми предпочтениями пользователей. Модель PPC (pay per click) предусматривает оплату за переход по ссылке.

Контекстная реклама принесет гарантированный трафик на ваш веб-проект. Однако она будет недоступна в некоторых нишах, например когда вы льете на игровые офферы.

SEO (Поисковая оптимизация / Search engine optimization) — комплекс мероприятий, который направлен на улучшение позиций веб-ресурса на страницах поисковой выдачи по конкретным запросам. Условно разделяется на внутреннюю и внешнюю оптимизацию, и преследует цель увеличения посещаемости (трафика) сайта.

Основные преимущества и недостатки PPC

PPC более целесообразно использовать, когда нужно быстро и в краткие сроки добыть трафик. Также контекст подходит в случаях, когда необходимо провести тесты и замерить результаты.

К основным плюсам PPC относятся такие особенности:

  • Это быстрый канал получения трафика;
  • Вы будете работать с целевой аудиторией, которая заинтересована в продвигаемом вами продукте;
  • Доступный запуск рекламной кампании. Можно стартовать даже от нескольких сотен рублей;
  • Повышает узнаваемость бренда;
  • Можно разобраться и настроить самостоятельно;
  • Отличный буст на первом этапе продвижения;
  • Подходит для тестирования ниши.

С контекстной рекламой вы быстро получите результат, даже через несколько часов после запуска. Единственный нюанс – правильно настроить кампанию, не переплатить за клики и выбрать правильные ключевики.

Рекомендуется доверять настройку контекстной рекламы специалистам. Это позволит сэкономить время, деньги и нервы.

Главное преимущество PPC над SEO – проверка востребованности новых продуктов и ниш. Вы быстро сможете проверить интересен ли продукт аудитории.

Другой пример – редизайн вашего сайта. Если вы хотите быстро убедиться, что нововведения работают, рекомендуется запустить контекст (особенно, если у вас немного трафика).

Однако есть у рекламы и несколько недостатков:

  • Кампании проводятся только за деньги, а когда они заканчиваются – нет трафика;
  • Очень важно, чтобы рекламу настраивал опытный специалист. Поскольку новички часто впустую сливают бюджет, и не добиваются нужных результатов;
  • При крайне ограниченном финансировании получить хорошие показатели будет сложно;
  • В западных сегментах интернета стоимость одного клика очень высокая;
  • Есть ниши, например, тот же гемблинг, где рекламироваться в большинстве стран нельзя.

Главные преимущества и недостатки SEO

SEO позволяет получать трафик в долгосрочной перспективе после проведения оптимизации площадки под требования поисковых систем.

Это наиболее выгодный метод продвижения в экономическом плане. Даже если провести комплекс мер по улучшению веб-ресурса всего один раз, дальше можно будет стабильно получать поток посетителей. А значит – вы существенно сэкономите.

К основным преимуществам SEO относятся:

  • Длительный эффект, который удерживается даже без продолжения финансирования;
  • Есть «серые» ниши, где нельзя рекламироваться, и SEO едва не единственным мощным каналом продвижения;
  • При качественной оптимизации результаты могут быть лучшими, чем при использовании PPC;
  • Не нужны большие бюджеты на старте.

Основные недостатки поисковой оптимизации:

  • Скорость достижения результатов. Даже проведения качественных работ они проявятся в лучшем случае спустя 3-4 месяца;
  • Постоянное изменение требований поисковых систем. В последнее время продвигаться стало все тяжелее, поскольку поисковики (особенно Google), как будто, целенаправленно стараются мешать продвижению;
  • Инвестиции в хорошее SEO могут быть соразмерными, а иногда и превышать рекламные бюджеты;
  • При использовании запрещенных техник и подходов можно получить санкции от поисковых систем, и забыть об органическом трафике.

Когда лучше отдать предпочтение контекстной рекламе

Есть минимум три сценария, когда стоит использовать PPC:

  1. Если результаты нужны очень быстро;
  2. Когда нужны прогнозируемые продажи;
  3. Если вы хотите получить трафик с конкретной целевой аудиторией, которая обладает нужными вам характеристиками.

Используем SEO и PPC одновременно

Хотя SEO – проверенный и малозатратный маркетинговый канал, часто целесообразно использовать его совместно с контекстной рекламой.

С помощью PPC вы можете попасть на так называемые нулевые позиции в органической выдаче, что попросту невозможно при поисковой оптимизации.

То есть, не используя контекстную рекламу, вы будете терять брендовый трафик, поскольку его может выкупить конкурент. А значит для защиты бренда придется заказать рекламу.

Иными словами, даже если SEO поможет вам занять топ-1, в некоторых коммерческих нишах это место может оказаться третьим, четвертым или даже 7-9.

Также при одновременном использовании SEO и PPC вы часто будете дважды представлены на первой странице результатов поиска. Это нужно, поскольку некоторые пользователи не доверяют рекламе, а другие, наоборот, просто кликают без особых раздумий на первый результат.

Итоги

Таким образом нельзя сказать, что какой-то один из рассматриваемых методов продвижения имеет явные преимущества. Каждый имеет свои плюсы и минусы. Когда нужно достичь результатов быстро – используйте рекламу, а когда хотите, чтобы результаты сохранялись в длительной перспективе – сделайте акцент на SEO.

А если это позволяет бюджет – даже не задумывайтесь над выбором между двух маркетинговых инструментов. Используйте их в связке, и вы получите максимум отдачи.

Рейтинг Очень плохоПлохоСреднеХорошоОтлично
Загрузка...